天博体育手机版罗永浩将开启淘宝直播双11首播;天猫上线微信小程序或将在微信内试水

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摘要: 天博体育VIP体育Tech星球独家获悉,罗永浩将开启淘宝直播,天博体育手机版并于“双11”首播。一位“交个朋友”团队内部人士在社交媒体上发布信息称,罗永浩淘宝“双11”首播,正在招商。  Tech星球就此向对方求证,对方表示,目前该消息还没有官宣,不便透露更多信息,不久将会对外正式公布。  对于“罗永浩将于双11开启淘宝直播”一事,Tech星球向淘宝方面求证,截至发稿对方尚未回复。  据Tec

  天博体育VIP体育Tech星球独家获悉,罗永浩将开启淘宝直播,天博体育手机版并于“双11”首播。一位“交个朋友”团队内部人士在社交媒体上发布信息称,罗永浩淘宝“双11”首播,正在招商。

  Tech星球就此向对方求证,对方表示,目前该消息还没有官宣,不便透露更多信息,不久将会对外正式公布。

  对于“罗永浩将于双11开启淘宝直播”一事,Tech星球向淘宝方面求证,截至发稿对方尚未回复。

  据Tech星球观察,“罗永浩”以及“交个朋友”都在淘宝直播上开通了账号,其中以“罗永浩”为用户名的主播,粉丝量达到2.85万,“交个朋友严选店”主播粉丝1.21万。此外,淘宝上还开通了“交个朋友严选店”店铺,粉丝数量达12067人,店铺内在售的商品比较少,主要为“交个朋友”服饰鞋帽自营品牌“什么马”。其客服称,他们主营店铺在抖音,目前淘宝店铺只卖“什么马”。

  两年前,罗永浩宣布与抖音签订独家合作,正式开启自己的直播带货生涯。彼时,抖音直播电商刚刚起步,急需打造一个类似于淘宝直播李佳琦一样的头部标杆,罗永浩刚好赶上时代红利,平台与自身IP双重流量叠加,罗永浩短时间在抖音跻身“带货一哥”,并将背后公司“交个朋友”成功打造为抖音带货第一直播间。

  然而,随着债务偿还进入尾声,罗永浩本人与“交个朋友”渐行渐远。36氪此前报道,罗永浩于今年5月淡出“交个朋友”公司的日常管理,同时提供“罗永浩”账号运营权3年(或5年)并拿走一笔分手费,往后3年罗永浩仍将在“交个朋友”直播间每年带货直播数十场。

  今年6月,罗永浩抖音直播间正式更名为“交个朋友”,罗永浩本人鲜少出现在社交平台,减少了直播时长,上播时间不到3%,也没有开启新的账号。直到最近,“交个朋友”团队内部人士透露,罗永浩将开启淘宝直播,并于“双11”首播。

  “交个朋友”需要在抖音之外寻找新的流量。抖音直播带货的格局今年已发生变化,“交个朋友”直播间被直播新贵东方甄选反超,“交个朋友”或许需要解决竞争焦虑。

  多平台战略正在成为直播机构和主播的优先选择。以东方甄选为例,不仅在抖音上直播,也开发了自己的独立App,从单一平台向多个平台发展。

  Tech星球独家获悉,天猫于近期在微信中上线了一款名为“天猫超市小铛家”微信小程序,并配有天猫超市的logo和“天猫超市送货上门”的介绍,打开“天猫超市小铛家”小程序,上方会直接显示“天猫超市”。这也是阿里淘系电商,首次在微信中上线重要的电商业务小程序。

  根据微信小程序的介绍,“天猫超市小铛家”小程序由杭州昊超电子商务有限公司开发,根据企查查显示,该公司为淘宝控股的公司。

  此外,“天猫超市小铛家”微信小程序是在8月31日,由“够实汇超市”更名而来。Tech星球了解到,“够实汇超市”是一个类似于天猫超市的购物频道,内嵌在淘宝App中。

  目前,“天猫超市小铛家”小程序内,主要是静态展示天猫超市的“猫超卡”,以及“超值换购”的介绍,首页并未同步天猫超市的购物页。天猫客服向Tech星球表示,目前他们还没有通知微信小程序使用的时间,所以还无法确定该小程序什么时候可以正式启用。

  实际上,阿里曾在去年在微信中上线过电商小程序,但没有以“淘宝”或“天猫”等品牌命名小程序。比如去年5月,阿里在微信端内测名为“亲友省钱购”的小程序,其Slogan为“天天领红包,省心又省钱”,定位为社交电商。“亲友省钱购”可为帮助亲朋好友省钱的购物平台,为用户搜罗淘宝网红包、优惠券、低价好货,是一款社群朋友圈省钱必备的工具。

  此次阿里上线“天猫超市”小程序,在行业分析人士看来,或许是互联网互通背景下的一次重要突破,为接下来在微信内开展电商业务进行试水,不排除双方将在其他领域破冰。

  Tech星球独家获悉,今日头条APP中,已经设置有独立的“购物”频道,该频道位于搜索结果页的功能栏内,用户可以通过搜索关键词,在购物频道中寻找商品,并下单购买,商品由抖音电商提供。

  根据Tech星球体验,用户在该频道内,购买来自抖音电商的商品,其下单流程与在抖音内购物无异,另外,用户还可以看到商品的直播画面,并在直播间内下单。

  值得注意的是,今日头条内原有的以“头条小店”为主体的“值点”商城频道仍然存在,也就是说,用户可以在两个频道内进行购物。

  实际上,今日头条已经成为抖音电商的一个重要入口。在今年上半年,今日头条发布通知称,将对直播板块进行整体升级,天博体育手机版升级之后的直播服务“将由抖音提供”。而用户以及创作者可以根据规则,将今日头条账号中的直播权益,迁移或融合至抖音账号。这也是为抖音带货直播进行铺路。

  随后,抖音直播迅速地融入今日头条App中。根据Tech星球体验,用户在首页的信息流推荐中,一般每浏览5至6个图文内容,就会出现一个直播入口,直播的曝光频次大幅提升。更重要的是,当前推荐的直播内容主要以电商内容为主,比如直播带货,用户可以像在抖音直播间那样,在今日头条的直播间内购物。

  此前,今日头条的电商之路并不顺利,推出过多个电商业务,但最终仅存的硕果仅有“值点”,但成绩并不理想,通过今日头条从2014年至今的电商探索之路可以看出,传统的内容或搜索平台做电商并非易事。天博体育手机版

  而随着今日头条用户增速放缓,以广告为变现的单一模式,很难支撑内容资讯平台的增长,平台急需找到新的增长点,而电商对于内容平台而言,无疑有着巨大的潜力和想象空间,这或是今日头条接入抖音电商的一个重要原因。

  众所周知,近年来以小红书为代表的种草电商和直播电商正在迅速崛起,像快手、拼多多、抖音、淘宝等一众平台都在布局这两个赛道。对于内容资讯平台而言,这两个电商赛道的背后仍然离不开内容,如果加以利用,内容平台做直播带货以及内容种草,虽然有难度,但并不是没有可能。

  今日头条电商潜力依旧在,不仅仅是因为平台拥有大量的内容基础,还拥有过亿的月活流量,这些流量中,仍有不少是抖音电商的潜在客户。此外,今日头条作为内容平台,可以以内容作为导购,匹配抖音提出的“兴趣电商”,进而促进今日头条的内容电商业务。

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