天博体育官方今日头条:逆水行舟不进则退

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摘要: 天博体育在线值得一提的是,早在2016年初,天天快报的日活量就达到了8700万,超过一点资讯、搜狐新闻等,仅次于当时的腾讯新闻、今日头条,但是运营3年之后,天天快报的月活却降至5000万以下。在易观千帆发布的2018年12月中国移动APP排行榜中,天天快报的月活跃人数为3842.9万人,环比下降2.23%,远低于今日头条当时28435.8万的月活人数。  原计划与今日头条打擂台,如今却提前退场

  天博体育在线值得一提的是,早在2016年初,天天快报的日活量就达到了8700万,超过一点资讯、搜狐新闻等,仅次于当时的腾讯新闻、今日头条,但是运营3年之后,天天快报的月活却降至5000万以下。在易观千帆发布的2018年12月中国移动APP排行榜中,天天快报的月活跃人数为3842.9万人,环比下降2.23%,远低于今日头条当时28435.8万的月活人数。

  原计划与今日头条打擂台,如今却提前退场,天博体育官方看点快报不是败给头条,而是败给了时代。据QuestMobile的调研数据,70%的用户已经习惯于通过短视频平台获取社会和娱乐资讯,特别是30岁以下的年轻用户群体,对短视频平台的依赖度越来越高。字节跳动的财报显示,2021年抖音的日活跃用户数量已经达到了6亿,远超今日头条。

  看点快报的提前堆场,让站在前排的信息流资讯APP龙头们都有了唇亡齿寒之感。作为算法流派代表性产品的今日头条,在月活用户规模上依旧领跑市场,可用户时长已经低于2019年底的水平;背靠流量巨头的腾讯新闻,在用户规模和用户粘性上均增长乏力,甚至在2021年初出现了负增长。数据显示,2021年今日头条日活用户月均同比增长9.18%,月活用户月均同比增速为8.88%,而腾讯新闻日活用户月均增速-0.88%,月活用户月均同比增长-3.52%。

  QuestMobile发布的《中国移动互联网发展启示录》显示,在资讯服务行业从流量增长转向流量运营的背景下,今日头条在活跃用户月均增速、月用户人均单日使用时长、用户贡献度等多项核心指标上,已落后于网易新闻。据QuestMobile数据,用户粘性方面,网易新闻客户端2021年月人均单日使用时长达到110分钟,同比增长16.3%,日活用户月均同比增长20.6%,月活用户月均同比增长19.1%。

  不仅日活、月活增长乏力,今日头条的创收能力也在下降。财报显示,2021年,在字节跳动3600多亿的总营收中,抖音占了1500亿,今日头条仅占450亿,还不到抖音的三分之一。据《上海证券报》报道,2021年11月,字节跳动在内部会议中提到,过去半年,字节跳动的国内广告收入停止增长,第一增长曲线今日头条接近亏损边缘。

  为了应付增长乏力的现状,今日头条进行了频繁的人事调动,从2017年张一鸣卸任今日头条CEO后,2018年由陈林接手,一年后换成朱文佳,在2021年年初又再次换为陈熙,五年时间内进行了四次CEO变动。除了高层变动,今日头条的普通员工也遭遇大变。2020年初,疫情刚开始的时候,张一鸣还公开表态今日头条不裁员,但是两年后,脉脉上关于今日头条裁员的信息却是时有出现,虽然发出来很快就会被和谐,但仍能找到些蛛丝马迹,不仅教培部门受大环境影响被连根拔起,“tns部门也被一窝端”。

  去年11月初,字节跳动CEO梁汝波发布内部邮件,宣布字节跳动进行组织架构调整,将业务划分为六大板块。其中,抖音业务板块聚集西瓜视频和今日头条等热门应用,负责字节跳动在国内的信息和服务业务的整体发展。

  今年5月8日,字节跳动(香港)有限公司更名为抖音集团(香港)有限公司,生效时间为2022年5月6日。几天后,今日头条发布公告称,将对直播板块进行整体升级,升级之后的直播服务将由抖音提供。这意味着,今日头条需要为抖音导流。

  在近几个软件版本的更新中,今日头条悄然增加了自己与抖音的跨平台互动能力。在今日头条的主界面和微头条上,用户在上下滑动图文内容时有一定概率会刷到抖音直播的推广页面,天博体育官方底部显示有“来自抖音”和“刚刚”的字样。其次是今日头条“关注页”的直播引流,该页面的引流形式与上文提到的主界面和微头条界面不同,直播入口设置在账号的头像上,并标注有“直播”标签,点击后直接跳转至抖音直播页面。

  据QuestMobile统计,截至2020年底,今日头条25岁以下用户占比不足15%,且三线及以下城市用户数量远高于一二线城市用户数。这种用户结构与他的“亲兄弟”抖音相反,却与抖音的竞对快手类似。主打下沉市场的快手在抖音的围攻下以“拥抱每一种生活”杀出一条血路。据业内人士分析,天博体育官方抖音之所以选择今日头条作为其引流地,也是看重头条所处的下沉市场。

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